Microinfluenciadores: o futuro do marketing digital em 2025

Com o avanço das redes sociais e a saturação do conteúdo promovido por grandes celebridades, uma nova figura vem ganhando destaque global: os microinfluenciadores. Em 2025, eles não são apenas uma tendência — são uma estratégia consolidada e em crescimento no marketing digital internacional.

O que são microinfluenciadores?

Microinfluenciadores são criadores de conteúdo com uma base de seguidores geralmente entre 5.000 e 100.000 pessoas. Diferente das celebridades digitais com milhões de seguidores, eles costumam ter um público mais nichado, fiel e engajado. Isso lhes garante maior poder de influência real sobre decisões de compra, principalmente em áreas como beleza, saúde, gastronomia, moda e tecnologia.

Por que estão em alta?

As marcas globais estão cada vez mais focadas em autenticidade. E nesse quesito, os microinfluenciadores superam os grandes nomes. Segundo um relatório da Influencer Marketing Hub, campanhas com microinfluenciadores apresentam uma taxa de engajamento até 60% maior que as realizadas com macroinfluenciadores.

Além disso, eles possuem:

• Credibilidade local e cultural, o que é essencial para campanhas em mercados internacionais;

• Maior taxa de conversão, por se comunicarem com seguidores que confiam na sua opinião;

• Baixo custo de investimento, viabilizando colaborações com várias contas ao mesmo tempo.

Um fenômeno internacional

O uso de microinfluenciadores se tornou um padrão em países como Coreia do Sul, Japão, Alemanha e Estados Unidos, onde marcas de cosméticos, tecnologia e bem-estar adotam campanhas segmentadas com criadores locais. O TikTok e o Instagram são as plataformas preferidas, impulsionadas por algoritmos que valorizam engajamento orgânico — exatamente onde os microinfluenciadores se destacam.

Na Ásia, por exemplo, o marketing com “Key Opinion Leaders” (KOLs) — uma versão do microinfluencer — é prática comum há anos, e agora serve de modelo para o Ocidente. Já na Europa, empresas têm apostado em “microcampanhas” com criadores de cidades pequenas para aumentar o alcance regional com alta conversão.

Dados que sustentam a tendência

• Segundo a Statista, o mercado de marketing de influência deve movimentar mais de US$ 30 bilhões em 2025;

• O número de campanhas com microinfluenciadores cresceu mais de 300% entre 2020 e 2024, segundo a HubSpot;

• Plataformas como Upfluence, Heepsy e Trend.io registram alta na busca por perfis com até 50 mil seguidores.

Como as marcas estão se beneficiando

Marcas como Glossier, Gymshark, Samsung e The Ordinary já utilizam microinfluenciadores em campanhas locais e globais. Essas marcas colhem resultados expressivos, como:

• Aumento de 25% nas conversões de e-commerce;

• Melhor percepção de marca entre nichos específicos;

• Campanhas mais acessíveis e escaláveis, com múltiplos influenciadores ao mesmo tempo.

Além disso, com o crescimento da busca por conteúdo transparente e humanizado, esses influenciadores se tornam verdadeiros porta-vozes das marcas, estabelecendo vínculos emocionais com o público.

Conclusão

Os microinfluenciadores deixaram de ser uma aposta para se tornarem uma peça-chave do marketing internacional. Em um cenário onde a confiança e o engajamento são mais importantes do que o alcance bruto, eles oferecem às marcas a combinação perfeita entre influência e autenticidade.

Seja para uma pequena startup ou uma multinacional, investir em microinfluenciadores é, hoje, uma das decisões mais estratégicas para quem quer crescer de forma relevante e sustentável em 2025.